W okresie wakacyjnym reklamy telewizyjne zajmują się bardzo konkretną tematyką, związaną oczywiście z latem, piękną pogodą, wyjazdami turystycznymi, itp. Ponieważ reklam tych w tym okresie jest bardzo dużo, istnieje bardzo pilna potrzeba wyróżnienia się z „tłumu” tzn. zawarcia w swojej reklamie czegoś, co będzie elementem wyjątkowym. Bardzo często, by to osiągnąć, reklamodawcy sięgają po gadżety reklamowe. Te przedmioty są idealnym uzupełnieniem przekazu reklamowego emitowanego w telewizji. Tym bardziej, że mogą stanowić szczegół potwierdzający charakter reklamy.
Aby zobrazować powyższe stwierdzenie, dobrze jest posłużyć się przykładem. Mogą nim być np. parasole reklamowe. Są to gadżety pasujące do reklamy emitowanej w okresie wakacyjnym, ponieważ, jak wiadomo, można za ich pomocą chronić się przed słońcem oraz wiatrem. W okresie letnim bowiem akcja większości reklam toczy się na świeżym powietrzu, gdzie słońca nie brakuje. Miejscem akcji może być np. plaża. Tam, jak wiadomo, parasole reklamowe są naturalnym uzupełnieniem krajobrazu.
Dzięki takiemu uzupełnieniu reklama jest przede wszystkim pełna: widz odnosi wrażenie – które jest celem reklamodawcy – że w danej reklamie jest wszystko poukładane i odwołuje się ona do sytuacji z dnia codziennego w okresie letnim, która może spotkać także widza. A widz, co oczywiste, jest potencjalnym klientem reklamodawcy, tzn. potencjalnie może zakupić promowany w ten sposób produkt lub usługę.
Inna rola, jaką pełnią parasole reklamowe w reklamie telewizyjnej emitowanej latem i odwołującej się do wzorców wakacyjnych, polega na ozdabianiu krajobrazu. Parasole te mogą być kolorowe, dzięki czemu całość prezentuje się lepiej. Poszczególne elementy, a także osoby biorące udział w reklamie (aktorzy) są lepiej widoczni, co dodatkowo wspomaga przekaz.
Jak wspomniano, tego rodzaju elementy są bardzo ważne, ponieważ pozwalają na uzyskanie spójnej całości. A spójna całość jest podstawą, by mówić o reklamie dobrze skonstruowanej. Ponadto parasole wykorzystywane w taki sposób decydują o zwiększonej atrakcyjności. Samo w sobie jest to niezwykle istotne.